很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(d遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用ù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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